Mai Hương
Sau hơn ba thập kỷ có mặt, Lexus LS đã chính thức "biến mất" khỏi thị trường Anh, một quyết định không hề bất ngờ khi doanh số bán hàng của Lexus LS ở đây giảm sút nghiêm trọng.
Nội dung chính
Doanh số thấp, Lexus LS buộc phải rút lui
Theo số liệu từ tạp chí Autocar, trong năm 2024, Lexus chỉ bán được vỏn vẹn 3 chiếc LS tại Anh, một con số cực kỳ khiêm tốn so với kỳ vọng của thương hiệu.
Tính từ năm 2020 đến nay, tổng doanh số bán Lexus LS tại thị trường Anh chỉ đạt 39 chiếc khiến mẫu xe trở thành sản phẩm có doanh số thấp nhất trong danh mục của Lexus tại quốc gia này.
Đây là lý do chính khiến Lexus quyết định ngừng bán LS tại Anh, chuyển hướng sang các dòng xe khác trong danh mục sản phẩm của mình.
Thay đổi sở thích khách hàng, Lexus LM lên ngôi
Một trong những nguyên nhân chủ yếu dẫn đến sự giảm sút mạnh mẽ về doanh số của Lexus LS tại Anh chính là sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng.Mẫu sedan hạng sang cỡ lớn của Lexus đã dần nhường chỗ cho dòng MPV hạng sang Lexus LM, vốn thu hút sự quan tâm của nhóm khách hàng truyền thống của LS.
Mẫu MPV này không chỉ mang đến không gian rộng rãi, tiện nghi, mà còn đáp ứng tốt hơn nhu cầu di chuyển của những khách hàng cao cấp tìm kiếm sự thoải mái cho gia đình.
Ngoài yếu tố thay đổi trong sở thích tiêu dùng, Lexus cũng cho biết rằng các thách thức liên quan đến quy định pháp lý và phê duyệt xe tại Anh đã gây khó khăn cho việc duy trì sự hiện diện của mẫu xe trên thị trường.
Điều này càng tạo thêm áp lực cho thương hiệu Nhật Bản trong việc đưa ra quyết định ngừng bán Lexus LS tại xứ sở sương mù.
Lexus LS và những động thái mới tại thị trường Anh
Với sự ra đi của Lexus LS, hiện tại, Lexus chỉ còn duy trì duy nhất mẫu sedan hạng sang ES tại thị trường Anh.Các mẫu xe khác trong danh mục của thương hiệu tại Anh chủ yếu là các dòng SUV, bao gồm LBX, UX, NX, RZ, RX và dòng MPV hạng sang LM.
Trước khi ngừng bán, Lexus LS có mức giá dao động từ 101.000 - 128.000 bảng (tương đương khoảng 125.400 - 158.900 USD), tùy theo từng phiên bản trang bị.
Phiên bản LS500h được bán tại Anh trang bị động cơ xăng V6 3.5L kết hợp với hai mô-tơ điện và hệ dẫn động 4 bánh toàn thời gian AWD tùy chọn.Mặc dù luôn được biết đến như biểu tượng của sự sang trọng và tinh tế nhưng với sự thay đổi trong nhu cầu và xu hướng tiêu dùng, Lexus LS không còn phù hợp tại thị trường Anh.
Dù Lexus LS đã chính thức rút khỏi thị trường Anh, mẫu xe này vẫn tiếp tục được phân phối tại nhiều quốc gia khác trên thế giới, bao gồm Nhật Bản, Bắc Mỹ và một số quốc gia châu Âu.
Tại Mỹ, Lexus LS vẫn duy trì một vị trí vững chắc trong phân khúc sedan hạng sang, với doanh số đạt 2.163 chiếc trong năm 2024, mặc dù giảm 3,2% so với năm trước.
Lexus LS tại Việt Nam - Lựa chọn hạng sang được yêu thích
Tại thị trường Việt Nam, Lexus LS vẫn là một trong những mẫu sedan hạng sang được yêu thích, với hai phiên bản LS 500 và LS 500h đang được phân phối.
Mức giá của hai phiên bản này lần lượt là 7,68 tỷ đồng và 8,39 tỷ đồng. Mặc dù Lexus không công bố doanh số cụ thể của từng mẫu xe tại Việt Nam nhưng theo thông tin từ thương hiệu, trong năm 2024, tổng doanh số của Lexus tại Việt Nam đã đạt 1.552 chiếc.Tính từ khi có mặt tại Việt Nam, tổng doanh số của Lexus đã đạt 13.812 chiếc.
Việc Lexus LS rút khỏi thị trường Anh không chỉ phản ánh sự thay đổi trong chiến lược sản phẩm của thương hiệu, mà còn là minh chứng rõ ràng cho sự thay đổi trong nhu cầu và sở thích của khách hàng cao cấp toàn cầu.
Sự lên ngôi của các dòng xe như Lexus LM hay các mẫu SUV cho thấy thị trường ô tô cao cấp đang không ngừng thay đổi, và các thương hiệu xe sang như Lexus sẽ cần phải linh hoạt và sáng tạo hơn để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng.
Mai Hương
